［課題解決］の資料

「成果の錯覚」からの脱却

データに基づき、マーケティング投資対効果を最大化する分析設計

「分析レポート上の数値は好調なのに、なぜか事業全体の売上は伸び悩んでいる」

多くの企業が、このような「成果の錯覚」という根深い課題に直面しています。その原因の多くは、コンバージョン...

競合に勝つ「訴求ポイント」を特定する

分析を「次の一手」に繋げる。シェア拡大の確度を高める、データドリブン戦略を解説

「競合分析はしているが、アクションに繋がらない...」
「データを見ても、結局どの施策が効くのか確信が持てない...」

これは、シェア拡大のプレッシャーと向き合う多くのマーケ...

導入から実践へ、MMMを効果的に活用するための5つのチェックポイント

「MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）」を有効に活用するためには、単に分析するだけではなく、仮説と分析結果を比較しながら解釈することや、アクションのための組織の巻き込みなどが不可欠です。

マーケティング戦略策定の最前線：「CMM」で解明するブランド選択のメカニズム

競争の激しい環境の中、企業はブランドの魅力を正しく消費者に伝えることが求められます。しかし、何がブランド選択の決め手（キードライバー）なのかを正確に把握することは容易ではありません。
そこで...

マーケティング成功の鍵、MMM導入前に見ておくべき10のチェックリスト

「MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）」の導入を成功させるには、単にデータを収集するだけではなく、明確な目的設定や課題の特定、適切な仮説構築などが不可欠です。
そこで、本ホワイトペーパ...

「MMM」の価値と限界

～MMMの限界を補完する新たなアプローチ「CMM」とは～

「MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）」は、Cookie規制やROIの説明責任など、マーケターの多くが頭を悩ませる領域において非常に役立つ分析手法であり、いま、多くの企業から注目されはじめています。 ...

全マーケターが知るべき「MMM」とは？

～3社の事例に見る活用効果～

マーケティング活動の売上効果の可視化に最適な「MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）」。
今回は、MMMの基本的な部分から実際の活用事例までご紹介します。

ブランディング広告の効果を定量的に把握する方法

～ヒントは、“MMM×ブランド蓄積効果”の可視化～

可視化が難しい「ブランド蓄積効果」。
今回は、ブランド蓄積効果を定量的に把握し、マーケティング投資の全体最適を実現した最新事例をご紹介します。